Почему нельзя останавливать рекламу в Шерегеше после зимы
Для многих компаний реклама в Шерегеше до сих пор выглядит как сезонный инструмент: зимой она нужна, после зимы — нет. Пока идёт высокий поток, размещение кажется обязательным. Когда сезон заканчивается, бизнес часто делает паузу до следующего старта. На бумаге это похоже на экономию. На практике — на потерю внимания, узнаваемости и части будущего спроса.
Шерегеш уже давно живёт не только зимой. Официальный сайт курорта называет его крупнейшим круглогодичным курортом Сибири и отдельно показывает летние форматы отдыха: эко-тропы, экскурсии по Горной Шории, водные, воздушные и горные активности. По данным правительства Кузбасса, летом 2025 года Шерегеш посетили 358 тысяч туристов, а на сезон был сформирован календарь более чем из 100 мероприятий. МТС также сообщала, что летом 2024 года Шерегеш вошёл в топ-10 самых посещаемых горных курортов России.
Из этого для бизнеса следует прямой вывод: после зимы рынок не исчезает. Он становится другим. И в этот момент выигрывают не те, кто замолкает, а те, кто остаётся в поле выбора и говорит с аудиторией на языке нового сезона.
Почему пауза после зимы почти всегда обходится дороже
Когда бренд пропадает из коммуникации на несколько месяцев, он перестаёт быть привычным вариантом. Для курортного рынка это особенно чувствительно: решение здесь часто принимается быстро, а знакомые названия вспоминают первыми.
Проблема не только в том, что бизнес теряет весну и лето. Проблема в том, что к осени и зиме ему приходится возвращать внимание аудитории заново. То, что можно было поддерживать спокойно и последовательно, приходится покупать повторно и в более конкурентной среде.
Пока один бренд делает паузу, другой продолжает присутствовать. В итоге к новому сезону один бизнес подходит с накопленной узнаваемостью, а второй — с задачей снова доказывать, что он вообще заметен на этом рынке. Поэтому пауза после зимы — это не нейтральное решение. Чаще всего это уступка конкурентам.
Почему летний Шерегеш уже нельзя считать слабым сезоном
Главная ошибка — смотреть на лето как на пустой промежуток между двумя зимами. Сегодня это уже не так.
Летний Шерегеш Кемеровской области держится не на случайном потоке, а на понятной аудитории с ясной мотивацией. По данным МТС, 67 процентов летнего потока обеспечили жители Кемеровской области, 13 процентов — гости из Новосибирской области, 5 процентов — из Алтайского края, ещё по 3 процента — из Томской области и Красноярского края. При этом в Шерегеше туристы летом чаще задерживались больше чем на два дня. Для локального бизнеса это особенно важно: близкая аудитория быстрее принимает решение о поездке, лучше знает курорт и проще откликается на знакомые бренды.
При этом сам курорт летом уже продаёт не “межсезонье”, а полноценный отдых: прогулки, маршруты, экскурсии, события и активный досуг. Для бизнеса это означает простую вещь: после зимы у него остаётся не пустой рынок, а другой рынок — более спокойный, более гибкий и во многом более тёплый по принятию решения.
Что меняется после зимы
После зимы меняется не сама потребность в поездке, а её причина.
Зимой человек чаще едет за катанием, пиковым сезоном, живой атмосферой и быстрым бронированием. После зимы он едет за другим: провести выходные в горах, сменить обстановку, отдохнуть с семьёй, пройти маршрут, совместить природу и комфорт, поужинать в красивом месте, провести пару дней без суеты и очередей.
Именно здесь бизнес чаще всего ошибается. Он думает, что спрос стал слабее. На самом деле слабее становится только старое сообщение. Если компания продолжает говорить летом языком зимы, она просто перестаёт попадать в текущую мотивацию аудитории.
Для отеля после зимы важна уже не только близость к склону, а удобный формат короткого отдыха. Для ресторана важен не поток у подъёмников, а понятный повод заехать во время поездки на выходные. Для SPA и банных комплексов тёплый сезон может стать самостоятельным периодом спроса. Для экскурсионных, прогулочных и прокатных сервисов лето вообще становится одним из главных окон продаж.
Какие ошибки после зимы особенно вредят бизнесу
Полностью исчезать из коммуникации
Это самая дорогая ошибка. Бренд выпадает из поля выбора, а потом его приходится возвращать почти с нуля.
Оставлять зимний смысл рекламы
Когда летом компания продолжает говорить только про снег, трассы и зимний ажиотаж, она работает не с текущим спросом, а с уже ушедшим сезоном. Формально присутствие может сохраняться, но содержание перестаёт работать.
Продвигать слишком узко
После зимы многие компании продолжают продавать только базовую услугу. Но летний Шерегеш даёт куда больше поводов для поездки: маршруты, гастрономию, SPA, экскурсии, семейный отдых, прогулки и события. Именно так курорт и описывает тёплый сезон на своих официальных ресурсах.
Ждать, что к зиме узнаваемость восстановится сама
На конкурентном курортном рынке это почти не работает. Если бренд долго не видят, его начинают вспоминать позже, чем тех, кто оставался на виду.
Что делать вместо паузы
После зимы бизнесу не нужен тот же рекламный темп, что в пиковые месяцы. Но ему нужна непрерывная видимость.
Сильная стратегия строится на двух вещах: сохранять присутствие и менять аргументацию. Не пытаться продавать летом снег, а говорить на языке текущей потребности. В тёплый сезон лучше работают сообщения про короткий отдых в горах, поездку на выходные, семейный сценарий, гастрономию, SPA, прогулочные маршруты, спокойный сервис и отдых без суеты.
Для локального рынка это особенно важно. Если основную часть летнего потока дают жители Кемеровской области и соседних регионов, значит реклама работает не в абстрактный дальний спрос, а в аудиторию, которой проще принять решение о поездке. Именно такая аудитория чаще реагирует на знакомые названия и быстрее выбирает те предложения, которые уже были у неё на виду.
Для «МЕДИАПИК» в этой логике ключевая идея проста: после зимы нельзя выключаться полностью. Нужно менять не сам факт присутствия, а смысл сообщения.
Почему летняя реклама помогает и следующей зиме
Одна из самых частых ошибок — оценивать рекламу после зимы только по прямым летним обращениям. На деле её эффект шире.
Если бренд присутствует на рынке в течение года, он входит в новый высокий сезон уже не с пустого места. Аудитория видела его раньше, запомнила название, связала его с самим курортом. В момент выбора это даёт серьёзное преимущество: знакомый бренд воспринимается быстрее и вызывает меньше сомнений.
Поэтому летняя реклама в Шерегеше работает сразу в двух горизонтах. Она помогает забирать спрос в тёплый сезон и одновременно снижает цену возвращения в зимний пик.
Кому особенно важно не делать паузу
В первую очередь это важно отелям, апарт-объектам, ресторанам, SPA-комплексам, экскурсионным сервисам, прокатам и локальным площадкам отдыха.
Для этих категорий лето решает сразу две задачи. Первая — прямой спрос. Люди действительно приезжают в Шерегеш в тёплый сезон, и это подтверждено официальными и отраслевыми данными. Вторая — накопление узнаваемости перед следующим высоким сезоном. Если бренд остаётся на виду летом, зимой путь к выбору становится короче.
Особенно это важно для бизнеса Кемеровской области. Здесь летняя аудитория не абстрактная, а близкая и достижимая. Это люди, которые уже знают курорт, могут поехать на два-три дня и быстрее откликнуться на знакомое предложение.
Частые вопросы
1. Нужно ли размещать рекламу в Шерегеше летом, если основные продажи приходятся на зиму?
Да. Летнее размещение помогает сохранять узнаваемость, удерживать внимание аудитории и входить в новый зимний сезон с более сильной позицией.
2. Есть ли у Шерегеша реальный летний спрос?
Да. Официальный сайт курорта показывает Шерегеш как круглогодичный курорт, а данные МТС и правительства Кузбасса подтверждают высокий летний интерес и рекордный летний поток.
3. Почему летний Шерегеш особенно важен для бизнеса Кемеровской области?
Потому что основную часть летнего потока формируют жители Кемеровской области. Это близкая аудитория, которой проще принять решение о короткой поездке и которая чаще реагирует на уже знакомые бренды.
4. Что лучше продвигать после зимы?
После зимы сильнее работают предложения, связанные с отдыхом на выходные, проживанием, гастрономией, SPA, экскурсиями, прогулочными маршрутами, семейным досугом и летними активностями курорта. Это соответствует тому, как сам курорт описывает тёплый сезон.
5. Нужен ли одинаковый рекламный бюджет круглый год?
Нет. Речь не про одинаковую интенсивность, а про отсутствие длинной тишины. Важно сохранять присутствие и менять сообщение под сезон.
6. Почему пауза в рекламе оказывается дорогой?
Потому что бренд теряет узнаваемость, уступает внимание конкурентам и позже вынужден заново покупать себе место в поле выбора.
Что это значит для бизнеса
Шерегеш уже работает как круглогодичный курорт, а летний поток стал заметной частью рынка. После зимы спрос не исчезает — он становится другим. Значит, и реклама должна не останавливаться, а перестраиваться под новый мотив поездки.
Пауза в рекламе в Шерегеше после зимы обходится дороже, чем кажется. Она ослабляет узнаваемость, отдаёт внимание конкурентам и делает следующий сезон тяжелее для самого бизнеса.
Для «МЕДИАПИК» сильная стратегия в Шерегеше — это не короткая активность на пике и не одинаковая реклама круглый год. Это постоянное присутствие в рынке с разным сообщением под разный сезон. Такой подход помогает бизнесу сохранять место в поле выбора, работать с летним спросом и входить в новый зимний сезон сильнее.